认同感：用故事包装事实的艺术

正文

1. 注释
2. 后记 我的故事
3. 附录 推荐书目
4. 第17章 意义
5. 第16章 灵感
6. 小真相与大真相
7. 广告中的事实
8. 故事中的事实
9. 第15章 真相
10. 共鸣开发测试
11. 问卷调查
12. 焦点小组
13. 第14章 测试
14. 要暗示，不要解释
15. 主题句和情节句
16. 最好的故事最终能够获胜
17. 价值主张与销售主张
18. 第13章 独特的价值主张
19. “我是……”
20. 以第一人称进行陈述
21. 案例二：Maverick41 故事摘要
22. 案例一：“白又灿”故事摘要
23. 故事摘要六步骤
24. 第12章 故事摘要
25. 从成功走向成功
26. 四种障碍
27. 第11章 直面障碍
28. 机遇的质量
29. 机遇的数量
30. 第10章 合理化定位
31. 总结
32. 其他用以定义潜在需求者的方法
33. 通过阶梯法研究潜在需求者
34. 内层和外层的不同之处
35. 第9章 潜在需求的层次
36. 下一步
37. 关于品牌内在价值的最终看法
38. 原型理论的应用
39. 原型的普遍特征
40. 第8章 原型分析
41. 从“故事主人公”到“品牌主人公”
42. 内在价值与和外在价值
43. 品牌的内在价值
44. 科学而艺术地构建品牌
45. 标出自己的坐标
46. 在固有的价值范围内改变
47. 先研究客户，还是先研究品牌
48. 第7章 品牌个性化
49. 第6章 收集背景故事
50. 总结
51. 第5章 品牌故事的塑造
52. 如何把握定位
53. 前进路上的障碍
54. 逐步迈向阶段四
55. 品牌故事扩散的四个阶段
56. 第4章 结盟：故事的最高境界
57. 故事大师告诉我们的五件事情
58. 呈现真实故事的五种方法
59. 邀请潜在客户讲述他们的故事
60. 讲一个属于自己的故事
61. 主题认同
62. 主题和品牌
63. 情节和产品
64. 情节和主题
65. 什么是“好”故事
66. 什么是故事
67. 第3章 认同感：故事惊人力量背后的科学
68. 构造故事模式的技巧
69. 讲故事需要的是直觉
70. 故事的构成方式
71. 把品牌看作故事
72. 从故事到故事思维
73. 右脑决胜未来
74. 第2章 故事：影响与说服的最佳工具
75. 想要一份工作？讲一个故事吧
76. 嘿！我很了不起
77. 米达兹危机
78. 传统提案的弊病
79. 故事的逻辑
80. 故事之美
81. 第1章 用故事包装事实