认同感：用故事包装事实的艺术

正文

1. 第1章 用故事包装事实
2. 故事之美
3. 故事的逻辑
4. 传统提案的弊病
5. 米达兹危机
6. 嘿！我很了不起
7. 想要一份工作？讲一个故事吧
8. 第2章 故事：影响与说服的最佳工具
9. 右脑决胜未来
10. 从故事到故事思维
11. 把品牌看作故事
12. 故事的构成方式
13. 讲故事需要的是直觉
14. 构造故事模式的技巧
15. 第3章 认同感：故事惊人力量背后的科学
16. 什么是故事
17. 什么是“好”故事
18. 情节和主题
19. 情节和产品
20. 主题和品牌
21. 主题认同
22. 讲一个属于自己的故事
23. 邀请潜在客户讲述他们的故事
24. 呈现真实故事的五种方法
25. 故事大师告诉我们的五件事情
26. 第4章 结盟：故事的最高境界
27. 品牌故事扩散的四个阶段
28. 逐步迈向阶段四
29. 前进路上的障碍
30. 如何把握定位
31. 第5章 品牌故事的塑造
32. 总结
33. 第6章 收集背景故事
34. 第7章 品牌个性化
35. 先研究客户，还是先研究品牌
36. 在固有的价值范围内改变
37. 标出自己的坐标
38. 科学而艺术地构建品牌
39. 品牌的内在价值
40. 内在价值与和外在价值
41. 从“故事主人公”到“品牌主人公”
42. 第8章 原型分析
43. 原型的普遍特征
44. 原型理论的应用
45. 关于品牌内在价值的最终看法
46. 下一步
47. 第9章 潜在需求的层次
48. 内层和外层的不同之处
49. 通过阶梯法研究潜在需求者
50. 其他用以定义潜在需求者的方法
51. 总结
52. 第10章 合理化定位
53. 机遇的数量
54. 机遇的质量
55. 第11章 直面障碍
56. 四种障碍
57. 从成功走向成功
58. 第12章 故事摘要
59. 故事摘要六步骤
60. 案例一：“白又灿”故事摘要
61. 案例二：Maverick41 故事摘要
62. 以第一人称进行陈述
63. “我是……”
64. 第13章 独特的价值主张
65. 价值主张与销售主张
66. 最好的故事最终能够获胜
67. 主题句和情节句
68. 要暗示，不要解释
69. 第14章 测试
70. 焦点小组
71. 问卷调查
72. 共鸣开发测试
73. 第15章 真相
74. 故事中的事实
75. 广告中的事实
76. 小真相与大真相
77. 第16章 灵感
78. 第17章 意义
79. 附录 推荐书目
80. 后记 我的故事
81. 注释