2011年8月，华为英国分公司进军英国手机市场，那是欧洲竞争最激烈的手机市场之一。在英国手机市场，超过70%的手机为智能手机，苹果的iPhone占据近30%的市场份额。一方面高端智能手机需求旺盛，一方面iPhone强势挡路，华为终端该如何突破英国手机市场呢？

任正非强调捆绑运营商进行创新，所以从通信业跨越到IT业之后，华为终端就在运营商身上打主意。最初华为关注了沃达丰和EverythingEverywhere在内的英国移动运营商，不过这些订单每次都要投标，而且订数时多时少，不利于华为终端的持续成长。

华为英国分公司计划在功能机市场发力，研发出更多的功能手机。功能手机属于低端手机，比智能手机便宜，所以能快速占领市场。等占据功能机市场，获得平稳收益之后，再在智能手机市场上与苹果一决雌雄。所以，华为终端在英国推出了采用谷歌Android操作系统的自有品牌手机——华为Blaze。该手机直接面对英国民众销售，性能优良，售价低于100欧元，具有很强的价格优势，由此激发了英国民众的购买热潮。

在海外拓展中，除了为运营商制造手机和自主研发智能品牌手机之外，华为英国分公司还在当地招聘了1500个分包商，对华为Blaze实施全英国拉网式分销。

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