→曼妥思-健怡可乐喷泉

产品：视频

病毒式策略：有机式

盈利方式：广告

→SKYPE

产品：电话、视频聊天、即时信息、文件传输

盈利方式：高品质付费服务

病毒式策略：邀请人模式、有机式

专做薄荷糖的曼妥思曾经是一家非常墨守成规的企业。作为意大利糖果厂不凡帝梅勒糖果公司旗下的品牌，曼妥思原来每年都要花费2000万美元进行市场推广，其中大部分都被用于在电视节目上投放广告。它连播了15年“带来清新空气”的广告，可谓出了名的矫情。其市场部副总裁皮特·希利（Pete Healy）认为，曼妥思需要“重新评估、定义以及定位它的品牌”。

出于这样的考虑，2008年他找来了其他管理人员，和大家一起开展头脑风暴，研究如果将这一产品拟人化会得到什么样的形象。于是他们开始琢磨，如果把曼妥思比作一辆车，那会是什么类型的车？一辆运动型敞篷汽车。如果比作一项休闲运动，则应该是攀岩或者沙滩排球。那么哪位名人的形象最符合曼妥思的特点呢？亚当·桑德勒（Adam Sandler），这位《周六夜现场》（Saturday Night Live）的前成员、滑稽电影《球场古惑仔》（Happy Gilmore）和《呆呆向前冲》（The Waterboy）里的笑星。

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