所以我一直说 脑袋空空的无知者无法创业，可惜中国现在这样对商业知识无知的半罐子水太多了。

再说这个可口可乐其实是什么？其实就是咳嗽糖浆，就是糖水，看它的配料表就知道了，但这个快乐为什么会成功啦。原因还是在与创意。这个可乐搞了一个什么神秘的7X配方，什么保密程度多么严密，什么全世界只有三个人知道。全是扯淡，但就是因为这个破故事，大家喝可乐的时候就没有感觉是在和糖水了，而是感觉在喝什么异常神秘的玉液琼浆。所以可乐正真的核心竞争优势在与其讲故事的能力，当然还有美国文化的象征，文化我后面讲。所以酚皇可乐，非常可乐之流的搞不清楚这个道理以为自己也能生产糖开水就狂妄地宣称要打败可口可乐。我呸。不知道天高地厚。所以都是对商业知识的无知。不信可以问问你自己曾经喝了多少罐非常可乐。为什么你不喝非常可乐啦，不是价廉物美味道又好吗。你都不喝它，谁在喝他，难道都是民工在喝吗。所以最高深的创业者如迪奥，可口可乐玩的是文化，讲的是故事，愚蠢的创业者拼的是价格，所以最后只能卖给民工农民喝。都是要死不活的破烂没有什么品牌价值。

营销之第三大战略就是文化和生活方式，这个不用多说也明白，麦当劳在中国卖的仅仅是面包吗，可乐卖的仅仅是糖水吗。耐克卖的是鞋子吗。都不是。他们卖的其实是美国文化和运动的精神。所以你去麦当劳不是为了吃包子而是为了体验美国文化。这个美国文化为什么如此厉害，你看看那些中国儿童从小看的迪斯尼动画片就知道了。所以从小看美国动画，吃麦当劳，长大喝可乐穿耐克，最后能出国再回来叫海龟，没钱穷孩子出不了国的最后变成愤青。中国经济为什么落后？说道底就是因为没有文化，所以最后就只有去给美国人缝衣服，做鞋子，挖资源当苦力。你又要问，我们不是有几千年的历史吗，怎么你却说没有文化吗，这个文化的问题和人的精神解放和社会政治制度有关，你总不可能把皇帝太监也卖到美国去说这就是我们几千年的文化吧，这里我就不多说了。反正大家都已经看到事实了。

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