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挤入“头部”

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在引爆失控传播方面,枢纽之所以重要是因为在由节点连接而成的互联网上,信息世界既不是平的,也不是均匀的,而且还又热又挤。所有网站并非生而平等。所有节点并非拥有同等的资源和影响力。“头部效应”仍然十分明显。

长尾理论之所以成立,是因为二八定律仍然在网络世界里有效,80%的注意力仍然被20%的节点所吸引。

乔治·华盛顿大学媒体与公共事务学院教授马修·辛德曼(Matthew Hindman)在其出色的著作《数字民主的迷思》(The Myth of Digital Democracy)里,运用大量数据和实证分析,研究了互联网的兴起对美国政治生态的影响后认为,所谓互联网的开放促进了数字民主这一说法存在诸多迷思:“每一站点群落中的链接分布都接近于一种幂律(Power Law)状况,即一小簇超级成功的网站获得了绝大多数的链接。”他的许多研究结论对我们理解网络传播的规律亦有诸多启发。

首先,网络表达应该分为发声和被听见两部分,虽然互联网给予每位用户理论上的表达平权,但要被听见却仍然难之又难。如果系统并实质性地仍然处于劣势,那么这种众声喧哗很难说扩大了公共讨论的意义——“构成长尾的那些无数信息源中的每一个,从个体上讲都是微不足道的;即使加在一起,它们也只是公民们实际所见内容中的一小部分。”

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