“信息要的就是被复制。”凯文·凯利（Kevin Kelly）在《失控》一书中写道。

“与其说你拥有一份信息，不如说你有这份信息的访问权。”他继续说，“要阻止信息的越界流动是一件毫无希望的事情。”

由是看起来，所有古典媒体其实都在和所有的受众作对。醒醒吧，想想音乐产业所发生的故事。尽管20世纪末几大唱片公司拼命想从互联网那里收取版权使用费，禁止在线音乐的传播和复制，但事实上呢？消费者用脚投票，更快速地离它们而去。

古典媒体之所以恐惧于版权问题，是因为传统的商业模式遭到无情的破坏。原创内容——读者注意力——广告模式的链条已经难以为继。说白了，这是一种流量经济思维：希望通过内容保护，让读者仍能够定时、频繁地访问自己的媒体（包括网站、微信公众号或者APP），从而继续与广告商媾和。

如今，在勃兴的自媒体和新媒体市场上，关于原创内容版权的保护仍是舆论风潮的主要风向。在这方面，自媒体和新媒体，与古典媒体是难兄难弟，自媒体希望由此让自己的微信公众号获得更多的订阅者，新媒体希望增加自己网站的PV值，提高自己的APP的每日活跃用户比例。

结果呢？低于百万级订阅数量的自媒体和新媒体几乎没有广告价值可言，大部分古典媒体和新兴科技媒体的 APP 都处于半死不活的鸡肋状态。即使达到一定订阅量和日活值的APP，也只不过能获得广告商的一些施舍而已。

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