古典媒体时代的内容提供就像是生产者和消费者之间的一场博彩游戏。报纸、杂志、有线电视一次性地提供纷繁混杂的多篇内容打包出售给读者，押注于“总有一款适合你”。而读者订阅以上种种，如果发现今天的“包裹”中有一篇或者两篇内容特别有价值，立刻就觉得值回票价了。在这样的情形下，其实双方出售和购买的都仅是可能存在“有用之用”信息的可能性罢了。（顺便说一句，微信公众号上的多图文推送方式，也是同样的押宝逻辑。）

之所以我们还没有取消订阅媒体的习惯，除了以上原因外，还有一点就是，媒体在我们生活中还扮演着世界的叙事者角色。

叙事之所以有魔力，是因为——“一个精心讲述的具有叙事理性的故事，比专家们用准确的事实所做的证言更有说服力。”“叙事范式（Narrative paradigm）”理论的创立者沃尔特·费舍尔（Walter Fisher）说。它好像能把我们身处的凌乱生活秩序化，将千头万绪的杂乱信息“格式化”，进而生成能够解释现实世界的某种意义。更甚至于，我们通过叙事描绘人生图景，并借此实现自我认同和合理化。

长久以来，这也是传统意味上的宣传与说教的妙诀之一，从政府到企业、从报道到广告无不使用。通过讲述一个相对清晰、富含逻辑的故事，刻意放大其中特别希望传递的信息，而在暗中输送观点和价值判断，从而影响公众认知和舆论风向。而且，整个故事的意义要比任何一个细节的准确性更重要。叙事理性越强大，越可以掩盖偶尔出现的事实性错误。

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